當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評(píng)論>詳細(xì)內(nèi)容 金龍魚(yú)廣告有新意嗎？ 作者：佚名 時(shí)間：2002-9-29 字體：[大] [中] [小]

   廣告是營(yíng)銷必不可少的環(huán)節(jié)，廣告的成功與否，直接影響到產(chǎn)品的銷售。 

　　近一段時(shí)間，金龍魚(yú)調(diào)和油的“１：１：１”廣告引起很大反響，無(wú)論是消費(fèi)者還是專業(yè)人士，都對(duì)此廣告的看法不一，觀點(diǎn)各異。     

　　近日，記者在某營(yíng)銷網(wǎng)站的論壇上，參加了一場(chǎng)由眾多專業(yè)營(yíng)銷人員參與的專題討論，焦點(diǎn)就是金龍魚(yú)調(diào)和油的“１：１：１”廣告創(chuàng)意是否具有新意�，F(xiàn)將部分討論摘錄如下： 

    小兔兔（級(jí)別：高級(jí)代表）
   
 我只知道“１比１比１”，不知道具體的是什么牌子———廣告創(chuàng)意的悲哀吧？…… 

    ｈａｄｅｓ（級(jí)別：高級(jí)代表）
    這個(gè)廣告里的１：１：１好比某些藥品里的“不含ＰＰＡ”，是說(shuō)給誰(shuí)聽(tīng)的？你的對(duì)象是普通消費(fèi)者，不是那些研究人員，所以失敗！ 

    ｅｆｅｅｌ（級(jí)別：省級(jí)經(jīng)理）
   “不含ＰＰＡ”，相信現(xiàn)在不知道這幾個(gè)字的含義的消費(fèi)者很少了。因?yàn)檫@個(gè)賣點(diǎn)通過(guò)鋪天蓋地的宣傳廣告已路人皆知了。 

　　食用油同質(zhì)化很高，要找到賣點(diǎn)還真不容易，（我至今仍佩服農(nóng)夫山泉的有點(diǎn)“甜”），１：１：１是食用油的一種“最佳”營(yíng)養(yǎng)比例，這個(gè)賣點(diǎn)雖提得有點(diǎn)深?yuàn)W，但很快我就能看到它的效果，如果它能像感冒藥的“不含ＰＰＡ”那樣成為產(chǎn)品的必備特點(diǎn)，那它就成功了。 

    凡子（級(jí)別：高級(jí)主管）
    如果１：１：１成了事實(shí)上的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，那金龍魚(yú)可就“成”了。有種說(shuō)法是：三流公司做產(chǎn)品，二流公司做技術(shù)，一流公司做標(biāo)準(zhǔn)。 

    ｎｅｏ（級(jí)別：業(yè)務(wù)主管）
    給我的印象是，整個(gè)廣告一直在強(qiáng)調(diào)１：１：１，而忽視了對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的解釋。況且這種標(biāo)準(zhǔn)真的是得到了權(quán)威的認(rèn)證了嗎？不會(huì)是廣告公司自己制定的標(biāo)準(zhǔn)吧？ 

    ｙｂｌｉｏｎ（級(jí)別：業(yè)務(wù)主管）
    說(shuō)不定他們就是不打算解釋１：１：１，這樣才能引起大家的好奇和爭(zhēng)論，他打響品牌知名度的目的也就達(dá)成了。我建議他過(guò)一段時(shí)間再推出新廣告進(jìn)行解釋，以引起新一輪的討論。像這種故弄玄虛的廣告其實(shí)也不少了。 

    ｇａｍｅ（級(jí)別：實(shí)習(xí)生）
    食用調(diào)和油的概念大家都知道，但他的配比的含義很少有消費(fèi)者了解，這還需要廣告主通過(guò)各種形式向消費(fèi)者闡述。但究其廣告，其實(shí)和洗發(fā)水沒(méi)什么兩樣，加一個(gè)沒(méi)人知道的概念，宣稱他比其他油有更多的支持點(diǎn)，讓消費(fèi)者感覺(jué)買他更好。 

　　他真正的作用是：找個(gè)說(shuō)頭讓消費(fèi)者別忘了他，如果消費(fèi)者能接受他的概念更好。 

　　策劃：太老套 

    制作：太粗糙（可能客戶制作預(yù)算太低） 

    張謀人（級(jí)別：實(shí)習(xí)生）
    很好的手法：概念清晰，很容易記憶，容易傳播；重復(fù)的表現(xiàn)方式，效果很好；過(guò)河拆橋，為產(chǎn)品樹(shù)立了障礙，又有好戲看；做標(biāo)準(zhǔn)，真有獨(dú)占概念的味道。 

    清風(fēng)徐徐（級(jí)別：實(shí)習(xí)生）
    我認(rèn)為廣告成功的本體是要對(duì)用戶群體（廣告的受眾）達(dá)到宣傳效果，讓他們知道和認(rèn)識(shí)有這樣的商品存在，至于廣告詞是否恰當(dāng)、有新意應(yīng)放在其次。只要達(dá)到宣傳效果就可以了。比如說(shuō)恒源祥的“羊、羊、羊”廣告，本人并不認(rèn)為這種宣傳詞有新意，但我畢竟認(rèn)識(shí)到恒源祥這個(gè)產(chǎn)品了。 

    侃男兒（級(jí)別：業(yè)務(wù)助理）
    談不上什么新意，記得很早前就聽(tīng)過(guò)“１：４”的廣告語(yǔ)。老戲新唱啊…… 

    ｙｉｎｇ１（級(jí)別：實(shí)習(xí)生）
    這個(gè)所謂創(chuàng)意太低了！沒(méi)任何價(jià)值！ 

    有一點(diǎn)可提的是：太羅嗦！��！ 

　　也許目的就是讓哥兒們?cè)谕倭R中記住它吧？誰(shuí)曉得，反正我是照吃不誤��！不過(guò)“金龍魚(yú)”倒是個(gè)不錯(cuò)的名字！ 

    鯰目翻飛（級(jí)別：實(shí)習(xí)生）
    終極來(lái)講不是有沒(méi)新義，而是有沒(méi)意義。 

　　可能各位對(duì)食用油的成分不太了解。調(diào)和油很大比例的成分是菜籽油，而菜籽油６４％的成分是芥酸，芥酸對(duì)于人體的傷害不亞于飽和脂肪酸（含量較高的比如豬油），會(huì)導(dǎo)致心、腦、血管的疾病。 

　　如果一個(gè)產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是有害的，而國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)基于某段時(shí)期人們的消費(fèi)水平以及保護(hù)某個(gè)產(chǎn)業(yè)的需要，不將某些必要的資訊告訴消費(fèi)者（如豬油就告訴了，因?yàn)樨i油只是豬肉的副產(chǎn)品）；而企業(yè)因?yàn)橛欣�可圖，當(dāng)然也不會(huì)告訴消費(fèi)者，即金龍魚(yú)等調(diào)和油（生產(chǎn)企業(yè)不叫菜籽油）是以犧牲消費(fèi)者的健康代價(jià)為前提來(lái)獲取品牌成長(zhǎng)的。也就是說(shuō)金龍魚(yú)等調(diào)和油生產(chǎn)廠家在這個(gè)時(shí)候還來(lái)討論調(diào)和油的廣告是否具有新義，都表明該企業(yè)是缺乏對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任心的。 

　　可能有人會(huì)說(shuō)我們?cè)谶@里探討的是單純的銷售與廣告。 

　　我想，對(duì)于一個(gè)缺乏必要責(zé)任心的企業(yè)，我們需要的是窮追猛打，而不是鼓與呼，因?yàn)樽鲣N售的我們同樣是以責(zé)任心為前提的。 

    ＢｒａｎｄＭａｎａｇｅｒ（級(jí)別：實(shí)習(xí)生）
    我覺(jué)得“鯰目翻飛”很可笑，可笑之處在于不懂裝懂。對(duì)一個(gè)行業(yè)或者一種產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)不知道的話千萬(wàn)不要去指手劃腳�？磥�(lái)，這位兄臺(tái)連最基本的“飽和脂肪酸”、“單不飽和脂肪酸”和“多不飽和脂肪酸”的概念都不知道，還在那里發(fā)出了許多奇怪的言論，你知道“亞油酸”是什么嗎？“亞麻酸”是什么嗎？你知道加拿大菜籽嗎？你知道什么是“雙低”嗎？ 

　　依照這樣的理論，豬油快成毒藥了，菜油也快成毒藥了。不知道那些吃豬油和菜油的人們還怎么活？ 

　　其實(shí)食品原本沒(méi)有太多的概念，尤其是油，是生活的必需品，是我們攝入脂肪的最主要來(lái)源。上述脂肪，是脂肪的幾種，都是我們必須的，缺一不可。只不過(guò)任何東西都應(yīng)該有比例和限度，適可而止。萬(wàn)物皆如此。 

　　所謂調(diào)和，也就是營(yíng)養(yǎng)均衡的概念，也就是為了平衡人體所需營(yíng)養(yǎng)而按照比例調(diào)制。既然調(diào)制，就需要標(biāo)準(zhǔn)。而這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，并不是企業(yè)自己能決定。如果能決定，那么就是全世界公認(rèn)的，就如ｊｐｅｇ、ｍｐｅｇ的壓縮格式，圖象的格式，聲音文件的格式一樣。 

　　當(dāng)然，你也可以去定標(biāo)準(zhǔn)，只要你有那個(gè)本事，能得到大家的公認(rèn)。 

　　我們大家都應(yīng)該有責(zé)任，對(duì)自己的話負(fù)責(zé)。如果你是做產(chǎn)品的，你還要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。